90后白领林林在上海松江泗泾镇上班ღღღ◈ღ，单位附近有密集的水系ag九游会登录j9入口ღღღ◈ღ，趁着中午午休ღღღ◈ღ，她直奔河边ღღღ◈ღ，从背包里熟练地抽出一根30厘米长的折叠钓竿ღღღ◈ღ，伸展后装上钓组ღღღ◈ღ，15分钟后ღღღ◈ღ，她已经将第一条钓上来的鳑鲏鱼放进了准备好的透明鱼箱ღღღ◈ღ，然后又把照片同步到了小红书ღღღ◈ღ，配文是:“一天工作间隙的治愈时刻ag九游会登录j9入口ღღღ◈ღ。”

　　近年来ღღღ◈ღ，随着城市户外生活方式的兴起ღღღ◈ღ，垂钓行业正经历一场由重转轻的“静默变革”ღღღ◈ღ，与主攻传统台钓ღღღ◈ღ、路亚的硬核玩家不同ღღღ◈ღ，“小物钓”玩家主打一个休闲氛围ღღღ◈ღ：

　　凭借轻量化垂钓方式迅速破圈ღღღ◈ღ，小物钓在短短一两年内成为都市青年ღღღ◈ღ、亲子家庭的新宠ღღღ◈ღ。2023年至2024年是小物钓在中国快速成长期ღღღ◈ღ，多个品牌向《天下网商》透露ღღღ◈ღ，全新的小物钓在国内的市场规模去年已达17亿元左右ღღღ◈ღ，有商家的增速一度突破400%ღღღ◈ღ，是目前整个垂钓产业增长最快的细分赛道之一ღღღ◈ღ。

　　在这股浪潮中ღღღ◈ღ，不同品牌正以截然不同的战略卡位市场ღღღ◈ღ：主打年轻人群和亲子客群的响猫以“99元入门套装”横扫大众市场ღღღ◈ღ，而拥有数十年垂钓供应链端技术积淀的YGC则以相对高价位的产品锚定中高端用户ღღღ◈ღ。

　　对于细分赛道的玩家来说性爱博客j9九游会老哥俱乐部ღღღ◈ღ，ღღღ◈ღ，这不是简单的产品竞争ღღღ◈ღ，而是消费分层时代下的战略路线之争——当垂钓从专业运动变为生活方式ღღღ◈ღ，有的品牌以大众化ag九游会登录j9入口ღღღ◈ღ、宽人群覆盖为战略核心ღღღ◈ღ，有的则以高端定位和技术壁垒构建护城河ღღღ◈ღ。

　　两者的路径分野ღღღ◈ღ，催生了差异化显著的品牌策略ღღღ◈ღ，折射出垂钓行业从“功能性消费”向“生活方式消费”转型中的多元可能性ღღღ◈ღ。

　　99元放在台钓界ღღღ◈ღ，可能只是一根鱼竿的价钱ღღღ◈ღ；但在小物钓领域ღღღ◈ღ，花99元就能买到鱼竿ღღღ◈ღ、鱼线ღღღ◈ღ、钓组等全套装备ღღღ◈ღ，甚至还送饵料ღღღ◈ღ。

　　这就是响猫给到小物钓玩家的一站式体验ღღღ◈ღ。在品牌的天猫旗舰店ღღღ◈ღ，99元入门级套装已经卖出超2000套ღღღ◈ღ。在小红书上ღღღ◈ღ，这款产品也凭借钓竿和钓组安装简易ღღღ◈ღ、安全性高ღღღ◈ღ、操作便捷ღღღ◈ღ，成了宝妈和儿童都能轻松上手的热门款“亲子玩具”ღღღ◈ღ。

　　“一开始我们也是打算做台钓领域的ღღღ◈ღ，但这个市场太卷了ღღღ◈ღ，后续进入机会更小ღღღ◈ღ。”响猫品牌相关负责人慎独坦言ღღღ◈ღ。市场调研显示ღღღ◈ღ，当前中国垂钓市场依然以传统台钓ღღღ◈ღ、路亚为主ღღღ◈ღ，但增速已逐渐放缓ღღღ◈ღ，部分用品的需求增速已降至个位数ღღღ◈ღ。

　　响猫的母公司是江苏天马集团ag九游会登录j9入口ღღღ◈ღ，作为国内知名的运动行业经销商性爱博客ღღღ◈ღ，天马曾代理多个国际品牌ღღღ◈ღ，对市场需求和用户痛点有着敏锐洞察ღღღ◈ღ。“我们结合行业数据ღღღ◈ღ，分析后判断出ღღღ◈ღ，小物钓会是一个必然的趋势ღღღ◈ღ。”

　　从品牌历程上来说ღღღ◈ღ，响猫2023年底成立ღღღ◈ღ，2024年春季才推出第一款产品ღღღ◈ღ，还非常年轻ღღღ◈ღ；但从爆发力上来看ღღღ◈ღ，短短1年左右ღღღ◈ღ，响猫GMV迅速跃升至千万级体量ღღღ◈ღ，成为一颗行业新星ღღღ◈ღ，慎独表示ღღღ◈ღ，品牌有自信排进天猫小物钓赛道Top5的序列ღღღ◈ღ。

　　小物钓的理念之一ღღღ◈ღ，就是让垂钓回归生活半径ღღღ◈ღ。对此慎独的理解是ღღღ◈ღ：“我们不能要求用户成为专家ღღღ◈ღ，而是要通过降低使用门槛ღღღ◈ღ，让钓鱼变成一种随时可体验的生活方式ღღღ◈ღ。”

　　慎独介绍ღღღ◈ღ，2024年3月ღღღ◈ღ，品牌面向小物钓市场ag九游会登录j9入口ღღღ◈ღ，推出了国内首创的套装类产品ღღღ◈ღ。“我们将线组ღღღ◈ღ、饵料ღღღ◈ღ、鱼竿ღღღ◈ღ、包括摘钩器ღღღ◈ღ、挤饵器等集成在一个小手提铁盒里ღღღ◈ღ，方便玩家参与体验ღღღ◈ღ。另外ღღღ◈ღ，由于小物钓以钓小鱼为主ღღღ◈ღ，不需要打窝ღღღ◈ღ，传统垂钓需要带的饵料和饵盆都不方便ღღღ◈ღ，所以我们推出的大满贯饵料和猫条饵料瞄准痛点ღღღ◈ღ，其中大满贯是方形小罐ღღღ◈ღ，里面装有饵料和一个搅拌勺ღღღ◈ღ，一次作钓开一罐正好ღღღ◈ღ，猫条饵料则是类似速溶咖啡那样的包装ag九游会登录j9入口老哥ღღღ◈ღ！ღღღ◈ღ，一盒十条ღღღ◈ღ，一次垂钓带上一两条就够用了ღღღ◈ღ，两款卖得都很火ღღღ◈ღ。”

　　作为新势力小物钓品牌ღღღ◈ღ，响猫目前的产品线A系列产品外ღღღ◈ღ，还有进阶的极具设计感的4B系列ღღღ◈ღ、适合专业爱好者的高端4E系列ღღღ◈ღ，以及极具个性和童趣的4C系列ag九游会网站ღღღ◈ღ。ღღღ◈ღ。

　　在慎独看来ღღღ◈ღ，这类产品开发的核心目的或者是出发点是为了能让更多的人成为玩家ღღღ◈ღ，或者让新兴孵化的小物钓玩家们能更好地“玩起来”ღღღ◈ღ。

　　“我们的设计灵感主要来自两个部分ღღღ◈ღ，一部分是我们团队的所有成员ღღღ◈ღ，他们都是小物钓的用户J9官网ღღღ◈ღ！ღღღ◈ღ，会在实践中想出方案ღღღ◈ღ。另一部分是全网的用户反馈ღღღ◈ღ，很多用户会在我们的粉丝群ღღღ◈ღ、评论区留言ღღღ◈ღ，我们会收集建议并研判可行性ღღღ◈ღ，然后做针对性开发ღღღ◈ღ。”

　　由于小物钓并不是一个只能以鱼获为目的的娱乐项目ღღღ◈ღ，很多小物钓玩家会花时间研究如何自己DIY小物钓装备ღღღ◈ღ，从改造装备提升实用性ღღღ◈ღ，以及提升外观ღღღ◈ღ、使其更有个性ღღღ◈ღ，这两个方面着手ღღღ◈ღ，爱好者社群在品牌营销端往往会扮演极为重要的角色ღღღ◈ღ。

　　正因如此ღღღ◈ღ，响猫采用了“平台内容种草+社群私域沉淀”的双驱动模式ღღღ◈ღ。在小红书ღღღ◈ღ、抖音端ღღღ◈ღ，品牌与达人合作推出DIY装备教程ღღღ◈ღ、亲子钓鱼Vlogღღღ◈ღ，突出“治愈感”和“城市逃离”主题ღღღ◈ღ，精准触达了新一线后女性ღღღ◈ღ；而在线下体验端ღღღ◈ღ，响猫也推出了“城市主理人计划”招募全国核心玩家ღღღ◈ღ，由品牌提供资金和物料支持线下活动ღღღ◈ღ，将用户转化为内容生产与传播节点ღღღ◈ღ。

　　“我们还有自己的私域精细化运营ღღღ◈ღ，品牌运营才一年ღღღ◈ღ，现在微信社群粉丝已经有2万多人ღღღ◈ღ，活跃度也很高ღღღ◈ღ。此外ღღღ◈ღ，我们的复购率超过了30%ღღღ◈ღ，女性用户占比达65%性爱博客J9九游ღღღ◈ღ，ღღღ◈ღ，都市丽人ღღღ◈ღ、带娃宝妈对品牌的黏性很大ღღღ◈ღ。”

　　YGC品牌创始人张荣的公司里性爱博客ღღღ◈ღ，陈列着不少价值不菲的碳纤维钓竿ღღღ◈ღ，每款价格可达几千元ღღღ◈ღ，而其中的几款钓竿ღღღ◈ღ，还出自他的设计ღღღ◈ღ。

　　“比如我们做的小物钓鱼竿ღღღ◈ღ，传统钓竿的碳布层数通常在24-30层ღღღ◈ღ，而我们做到了46层ღღღ◈ღ。”这位为日本ღღღ◈ღ、欧美国际渔具品牌代工数十年的技术派创始人ღღღ◈ღ，更愿意用数据说线年起ღღღ◈ღ，其代工厂就在为Daiwaღღღ◈ღ、Shimano等知名品牌生产高端渔具ღღღ◈ღ，直到2023年ღღღ◈ღ，张荣决定转型C端ღღღ◈ღ，才创立了小物钓新品牌YGCღღღ◈ღ。在他看来ღღღ◈ღ，当时国内垂钓市场已经不缺低价产品ღღღ◈ღ，缺的是能让用户为技术买单ღღღ◈ღ、并能长久认可的高端品牌ღღღ◈ღ。

　　如今ღღღ◈ღ，各大电商平台的公开数据来看ღღღ◈ღ，YGC的产品定价放在小物钓整个行业都属于“另类”——进阶款“犀鸟”系列钓竿定价319元ღღღ◈ღ，这还仅仅是一根鱼竿的价格ღღღ◈ღ，几乎是行业均价的2倍以上ღღღ◈ღ。

　　“我们推出首款钓竿去市场小试牛刀的时候ღღღ◈ღ，我的定价是549元ღღღ◈ღ，3天卖出了300支ღღღ◈ღ；到了去年4月前后ღღღ◈ღ，品牌上新‘犀鸟’系列ღღღ◈ღ，我的备货比较保守ღღღ◈ღ，只准备了700支货性爱博客ღღღ◈ღ，结果9秒卖了900多支ღღღ◈ღ，当晚一共收到2000多支的订单ღღღ◈ღ。”

　　一方面ღღღ◈ღ，他把小物钓的轻便性和自身在供应端的快反优势ღღღ◈ღ、研发优势等要素进行绑定ღღღ◈ღ，并采用了独家碳纤维材料做钓竿ღღღ◈ღ。

　　张荣告诉《天下网商》ღღღ◈ღ，为了突出品牌在研发ღღღ◈ღ、功能等方面的特性ღღღ◈ღ，YGC与日本东丽联合开发了46层的定制碳布ღღღ◈ღ，强度比行业标准更高ღღღ◈ღ，实现了“细竿高拉力”ღღღ◈ღ。

　　“我自己参与了主导设计和调性测试ღღღ◈ღ，YGC的产品可以把路亚竿的工艺标准迁移至小物钓ღღღ◈ღ，像我们的小物钓钓竿ღღღ◈ღ，在保证轻便的前提下ღღღ◈ღ，还能承受住5斤重鲤鱼的扯线冲击ღღღ◈ღ。”

　　此外ღღღ◈ღ，张荣也对新品牌的供给端进行了全产业链梳理和把控ღღღ◈ღ，自有工厂支持7天极速补货ღღღ◈ღ，车间员工平均工龄15年ღღღ◈ღ，以确保工艺的稳定性ღღღ◈ღ。

　　而另一方面ღღღ◈ღ，张荣也加大品宣和营销投入J9官方ღღღ◈ღ！ღღღ◈ღ，2023年至2024年ღღღ◈ღ，他投入了约500万元ag九游会登录j9入口ღღღ◈ღ，进一步对YGC的品牌定位进行“调性强化”ღღღ◈ღ。2025年底前ღღღ◈ღ，张荣的计划是继续加码2500万元左右ღღღ◈ღ，将YGC做成小物钓专业领域的高端品牌ღღღ◈ღ。

　　“以线年起我们陆续在天津ღღღ◈ღ、苏州的小物钓行业展会中包揽核心展位ღღღ◈ღ，在全国前10规模的小物钓俱乐部中ღღღ◈ღ，也有8家和我们达成了合作ღღღ◈ღ，YGC产品在新兴圈子内不断曝光ღღღ◈ღ、加深印象ღღღ◈ღ；同时我们还在布局国际赛事九游会官网j9ღღღ◈ღ！ღღღ◈ღ，去年启动了上海ღღღ◈ღ、东京等6城联动赛ღღღ◈ღ，2025年我计划把小物钓比赛拓展至东南亚ღღღ◈ღ、澳洲ღღღ◈ღ，为YGC品牌出海做好铺垫ღღღ◈ღ。”

　　临近春季焕新消费季ღღღ◈ღ，YGC准备联动天猫发布新品ღღღ◈ღ；去年ღღღ◈ღ，品牌在日本的实体门店正式开张ღღღ◈ღ，小物钓用品的当地零售价格卖到了国内价格的1.5倍ღღღ◈ღ，实现了品牌溢价——品牌实现了线上和线下ღღღ◈ღ、中国市场与出海市场的多线发展ღღღ◈ღ。这更加张荣坚信ღღღ◈ღ，“小而精”的品牌也有机会做成一门大生意ღღღ◈ღ。

　　就连这个赛道的爆发ღღღ◈ღ，也可以视为新消费时代“分层市场”的典型案例ღღღ◈ღ：响猫以“轻资产ღღღ◈ღ、降门槛”构建规模壁垒ღღღ◈ღ，YGC以“重技术ღღღ◈ღ、高溢价”树立品牌标杆ღღღ◈ღ。

　　当然ღღღ◈ღ，随着市场成熟ღღღ◈ღ，整个行业的发展同样存在挑战ღღღ◈ღ。对于主打大众路线的品牌来说ღღღ◈ღ，设计和上新产品后ღღღ◈ღ，如果有多家白牌厂商仿制套装ღღღ◈ღ，并把售价推低ღღღ◈ღ、直接做“掀桌”买卖ღღღ◈ღ，这种竞争仍需行业ღღღ◈ღ、平台ღღღ◈ღ、知识产权团队去做规范ღღღ◈ღ；对于中高消费路线的商家来说ღღღ◈ღ，目前市场调研中约有半数以上的消费者仍认为“百元钓竿够用”ღღღ◈ღ，证明高端市场教育需持续投入ag九游会登录j9入口ღღღ◈ღ，投多少ღღღ◈ღ、怎么投ღღღ◈ღ、从哪些方面进行教育九游j9ღღღ◈ღ。ღღღ◈ღ，是这部分商家值得考虑的问题ღღღ◈ღ。

　　总而言之ღღღ◈ღ，能否在规模化与品牌化之间找到平衡点ღღღ◈ღ，将决定小物钓品牌能否在新消费水域钓到真正的“大鱼”ღღღ◈ღ。

　　可以预见ღღღ◈ღ，这场轻量化垂钓的卡位战ღღღ◈ღ，已经打开了一个新的蓝海空间——当“钓鱼”成为一种社交货币ღღღ◈ღ，这个千亿级市场的想象力ღღღ◈ღ，或许才刚刚开始ღღღ◈ღ。